Dzień - 2 – „Public Relations w praktyce”
Seminarium przeznaczone jest dla
- osób chcących poszerzyć swoje kwalifikacje zawodowe o PR,
- pracowników PR chcących rozwijać i doskonalić swój warsztat,
- specjalistów w dziedzinie marketingu, sprzedaży lub HR chcących wzbogacić swoją praktykę o aspekt PR
- menedżerów, którzy chcą zadbać o komunikację z audytoriami wewnątrz i na zewnątrz organizacji
Celem seminarium jest przekazanie uczestnikom wiedzy oraz wytrenowanie umiejętności z obszaru praktyki public relations.
Uczestnicy seminarium zyskają
- świeże spojrzenie na koncepcję PR
- znajomość współczesnej praktyki oraz rynku PR
- umiejętność efektywnego organizowania współpracy z agencja PR
- umiejętność pozyskiwania klientów dla agencji PR i rozwijania współpracy z nimi
- praktyczną umiejętność planowania strategii PR oraz stosowania kluczowych narzędzi PR
- podstawowe umiejętności miękkie niezbędne w pracy PR
Zajęcia łączą w sobie
- wykład,
- studium przypadku,
- wymianę opinii i doświadczeń uczestników,
- praktyczne ćwiczenia doskonalące kompetencje zawodowe oraz umiejętności miękkie.
-
- sposoby rozumienia
- definicje
- funkcje
- PR a reklama
case: Komunikacja wewnętrzna w firmie
- Techniki Public Relations
-
- narzędzia
- projekty
- monitoring
case: Konsumenci internetu
case: Telewizja internetowa
case: Kampania lobbyingowa
case: Strategia budowania wizerunku korporacji
-
- współczesne media
- zasady współpracy z mediami
- komunikaty prasowe
- spotkania prasowe
- Media Policy
case: Komunikat prasowy
case: Spotkania czwartkowe
-
- teoria interesariuszy
- mapping
- ocena
- zarządzanie
case: Portal społecznościowy
- Efektywne Public Relations
-
- dopasowanie do grup docelowych
- algorytm efektywnej komunikacji
case: Minikampania produktowa
- Odpowiedzialność społeczna (CSR)
-
- geneza CSR
- strategia zarządzania CSR
- normy, kodeksy
- cele i korzyści
case: Ranking CSR
case: Ankieta CSR
-
- definicje
- wzajemne relacje i oddziaływania
- punkty styczne
- reklama społeczna
- Strategiczny CSR
- Trendy
case: Korporacyjny program społecznej odpowiedzialności
-
- zasady
- prewencja
- procedury
case: Kryzys globalnej marki