Program: „Strategia komunikacji i insighty”
Zaczynamy od konstrukcji przekazu reklamowego. Od właściwego skonstruowania przekazu zależy jego skuteczność i efekty całej kampanii. Wartość marki budowana jest w głowie konsumenta. Warto zwrócić uwagę na najważniejsze czynniki budujące tę wartość.
Na wartość marki ma wpływ jej postrzeganie przez konsumenta. To postrzeganie to często nieuświadomiony stosunek konsumenta do marki. Jak się dowiedzieć jakie insighty wiążą się z naszą marką? Odpowiedź na to i inne pytania z obszaru pogłębionych badań konsumenckich będzie efektem pracy drugiego dnia seminarium.
