Ten podręcznik będzie pomocny na każdym etapie działania: dla pracowników działu marketingu w wyborze agencji reklamowej, negocjacjach na temat jej wynagrodzenia, przy określaniu celów kampanii i ocenie jej skuteczności, przyda się również pracownikom agencji. Ułatwi sprostanie nowym wymaganiom rynku i zredefiniowanie relacji klient - agencja. Autor prowadzi czytelnika krok po kroku, ilustruje swój wywód przykładami oraz prostymi zasadami sztuki i rzemiosła reklamy, uczy jak zrobić dobrą reklamę, jak sprzedać ją klientowi, a potem wyprodukować.