W niniejszej książce autorzy przedstawili 22 podstawowe prawa rządzące sukcesem i niepowodzeniem na rynku. Oto przesłania niektórych z tych praw:

• marketing jest walką na percepcję,
• lepiej być pierwszym niż lepszym,
• jeśli nie możesz być lepszy, to bądź inny,
• trzeba coś poświęcić, aby coś zdobyć,
• dostosuj strategię do swojej pozycji rynkowej,
• sukces bardzo często prowadzi do arogancji, a arogancja to klęska.