Strategie marketingowe
Strategie marketingowe
Wojciech Wrzosek
Rok wydania: 2004
Objętość: 234
Oprawa: miękka
Wydawca: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
W miarę komplikowania się warunków rynkowych, w których funkcjonują przedsiębiorstwa, rośnie znaczenie strategii marketingowych. W publikacjach wydanych dotychczas strategie były prezentowane przede wszystkim z uwzględnieniem kolejnych instrumentów marketingu. W tym podręczniku autorzy odchodzą od klasycznej konwencji, proponując odmienną strukturę strategii marketingowych. Omawiają oni:
- istotę oraz procesy formułowania i wyboru strategii przez przedsiębiorstwa,
- strategie wobec konkurentów oraz wobec dostawców i pośredników,
- strategie w różnych fazach rozwojowych rynku,
- strategie produktowo-rynkowe,
- strategie komunikacji marketingowej,
- strategie marketingowe w działalności usługowej.
Lektura do zajęć: Strategia marki i pozycjonowanie