Strategie marketingowe

Strategie marketingowe

Wojciech Wrzosek

Rok wydania: 2004
Objętość: 234
Oprawa: miękka
Wydawca: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

W miarę komplikowania się warunków rynkowych, w których funkcjonują przedsiębiorstwa, rośnie znaczenie strategii marketingowych. W publikacjach wydanych dotychczas strategie były prezentowane przede wszystkim z uwzględnieniem kolejnych instrumentów marketingu. W tym podręczniku autorzy odchodzą od klasycznej konwencji, proponując odmienną strukturę strategii marketingowych. Omawiają oni:

  • istotę oraz procesy formułowania i wyboru strategii przez przedsiębiorstwa,
  • strategie wobec konkurentów oraz wobec dostawców i pośredników,
  • strategie w różnych fazach rozwojowych rynku,
  • strategie produktowo-rynkowe,
  • strategie komunikacji marketingowej,
  • strategie marketingowe w działalności usługowej.

Lektura do zajęć: Strategia marki i pozycjonowanie

 

Szukaj



Biblioteka marketera

Partnerzy Serwisu

Levitah Design